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TikTok的前途未卜，Instagram希望通過直接競爭對手Reels的推出來吸引一些創作者，Reels現已在iOS和Android的50多個國家（包括美國，英國，日本和澳大利亞）推出，暫時未有香港推出的時間表。
與TikTok相似，Reels允許人們創建設置為音樂的簡短視頻，可以與朋友和關注者共享並在瀏覽應用程序時發現。這是Instagram吸引用戶，增加人們每天在該應用中花費的時間並建立自己作為視頻娛樂平台的最新機會。
Reels允許人們錄製長達15秒的視頻，並在其上方添加流行音樂以及一系列濾鏡和效果。對於希望使用Instagram Reels作為建立追隨者的新方式的創作者，Instagram修改了其“探索”頁面，在屏幕頂部為人們可以垂直滾動的Reels創建了一個特定的著陸點，類似於TikTok的“ For You Page” 。”
私人和公共選項均可用。如果您想成為下一個Charli D'Amelio，擁有一個公開的個人資料將使您的Reels被廣泛發現。對於想與朋友分享的人，在私人帳戶下創建的捲軸只會發佈到某人的Feed和故事中。該功能完全存在於Instagram內部；它不是一個新應用。
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Reiks的發布是在TikTok面臨美國總統Donald Trump可能在美國實施的禁令或可能被微軟部分收購的情況下發布的。ByteDance 週日還表示，Facebook是其發展道路上的麻煩之一，它指責該公司將其產品與Instagram Reels竊。Instagram的產品總監Robby Stein表示，雖然TikTok推廣了短視頻格式，但兩種產品卻有所不同。
“我認為值得的TikTok在這個空間中普及格式一噸的信貸，而這只是偉大的工作，”斯坦說。“但是最終，沒有兩種產品是完全一樣的，而我們的產品都不是。”
對於那些記得Instagram在2016年首次推出Stories的人來說這是一條熟悉的話，該公司被指控創建Snapchat克隆。斯坦說，他的團隊“在發布故事時收到了非常相似的反饋”。但是，Instagram Stories 在日常用戶中迅速超過了Snapchat，並且一直是非常成功的產品。成功的歷史是Instagram團隊認為可以拉動Reels的最重要原因之一。TikTok首先做到了，但也許Instagram可以做得更好。
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該策略的一部分重點放在斯坦因認為Instagram最擅長的方面：為想要製作視頻的人創建易於使用的技術。打開Instagram製作捲軸時，人們將可以滑動到相機的新部分，並附帶各種工具。捲軸既可以一次錄製也可以錄製為一系列剪輯，或者人們可以從其相冊上傳視頻。相機的新功能類似於TikTok的功能，其中包括可以改變速度，應用特殊效果，設置計時器和添加音頻的選項。
Stein表示，Instagram的產品團隊“確實將Instagram相機定位在幾種核心格式上”。故事被設計為具有更多的社交功能-人們希望與追隨者分享快速的小片段。Reels設計時考慮了娛樂性，這是Instagram真正要關注的領域。重點包括重新設計Instagram的“探索”頁面。斯坦說，一個月內有超過50％的人使用Instagram的“瀏覽”頁面，現在將有一個專用的Reels樞紐。從本質上講，這相當於Reels在TikTok上的“ For You Page”（對您而言），對於創作者來說，這裡可能是一個傳播病毒或尋找新關注者的地方。
斯坦說：“我們將在娛樂方面大放異彩，並使[探索]成為您每天仰身，放鬆和激發靈感的永久場所。” “我們希望通過這種格式在Instagram上開闢娛樂新篇章。”
斯坦說，Reels與TikTok的最大區別在於它與整個Instagram生態系統的聯繫。人們可以直接在Instagram上將Reels發送給朋友，他們可以使用Instagram特定的AR過濾器和工具-人們想要做的一切都是現有網絡的一部分。
不過，TikTok和Instagram不僅僅是相機產品。它們是成熟的和新興的創作者的社區。Stein說，該公司的主要目標是“支持整個創作者生態系統”，包括使創作者能夠在平台上擴大影響範圍，並添加新工具來使視頻流行。不過，就目前而言，正如TikTok開始提供的那樣，Instagram不會為流行的創作者付費。
Instagram已經允許影響者和創作者通過品牌交易和讚助帖子來賺錢，但是Instagram並沒有直接向人們付費。TikTok直到最近都沒有。該公司上個月宣布，它將在美國設立一個2億美元的基金，以支付視頻的頂尖創作者。TikTok希望將該基金擴大到10億美元以上。信息很簡單：我們希望您留在TikTok上並為TikTok創建，我們將付錢給您。斯坦因對創作者直接付款暫時“一無所有”，但他強調，讓人們獲利很重要。
Reels在啟動時將不具備其他一些功能。人們將無法彼此“約會”，這是TikTok的一項核心功能，該功能使人們可以與視頻進行交互，在其基礎上進行混音並重新混音。Instagram還不允許人們將歌曲直接上傳到應用程序的系統中。Stein說，希望將應用程序用作傳播歌曲的音樂家，“可以通過錄製來添加原始音頻，並且可以在以後繼續播放。”他補充說，“其他人可以使用它並對其進行混音，”但實際上歌曲無法直接上傳。
Reels不像TikTok或Vine這樣的世界。這是在Instagram上做的另一件事，並且是一種在滾動“故事”和我們的“提要”中找到娛樂的另一種方式。缺乏專注力似乎是一個弱點，但斯坦因對此有不同的看法。他說：“我認為這是真正有趣的部分之一，它只是Instagram上的另一種格式。”
消息來源:The Verge
